Une excellente saison touristique dans le Pays du Mont-Blanc

Une excellente saison touristique dans le Pays du Mont-Blanc

L’été 2022 entre dans les annales. Jamais la montagne n’a enregistré une telle fréquentation. Des records ont été atteints.

Que celui qui a raté son été lève la main ? En juillet et août, la fréquentation touristique n’a jamais atteint de tels niveaux : 65 à 68 % de taux de remplissage aux Contamines-Montjoie, la hausse est de 34 % en un an. Surtout, le village au pied du col du Bonhomme enregistre un record. « La progression globale est de + 5 % par rapport à la meilleure année jamais enregistrée » précise Guy Magand, le directeur de l’office de tourisme, qui fait référence à 2019 (avant Covid-19). « On a été grandement aidé par les périodes caniculaires, qui ont renforcé les réservations faites auparavant. L’incidence climatique a joué en notre faveur ».

À Saint-Gervais, Didier Josèphe n’est pas moins enjoué. « Tout le monde est ravi », confie le directeur de l’office de tourisme. « Le taux occupation des lits touristiques est en progression de 5 % par rapport à 2021, qui était déjà une année excellente ». Dans le détail, la hausse concerne le mois de juin. Le mois de juillet a été plutôt stable, alors que l’on note une forte progression sur les trois premières semaines du mois d’août. L’hôtellerie a gagné 11 points, indiquant une fréquentation moyenne de 75 % depuis la mi-juin.

Megève confirme ce bilan. Les nuitées touristiques ont augmenté de 36 % cet été, en incluant les résidents secondaires. Si l’on rajoute les excursionnistes, venus de Haute-Savoie ou de Rhône-Alpes, « la fréquentation à Megève est globalement en hausse de 25 % » détaille Hélène Madec, directrice de l’office de tourisme. Pour les seuls professionnels, le taux d’occupation des lits a progressé de 4,8 %.
La hausse est d’autant plus paradoxale que la filière a dû faire cet été avec moins de personnel.

•    Des événements pour accroître le tourisme

Les taux de remplissage ne font pas automatiquement de bons résultats chez tous les commerçants, même s’ils y contribuent fortement. Globalement, le ticket moyen est plus faible en juillet qu’en août. Certains restaurateurs indiquent des records en matière de business quand d’autres sont plus timorés, indiquant une chaleur accablante, peu propice aux déjeuners en terrasse. Il faut dire que les remontées mécaniques enregistrent une hausse de 20 % à Saint-Gervais et de 6 % à Megève : ceux qui ont profité du soleil pour pique-niquer en montagne ne sont plus dans les villages.

À Passy, le satisfecit concerne surtout le début et la fin de saison. « Les grands événements ont un intérêt pour booster le tourisme » confie Jocelyn Clévy, le directeur de l’office de tourisme. En avançant de trois semaines le tour des Fiz, le trail a dopé le taux d’occupation dans les hébergements. L’enchaînement avec le Tour de France a véritablement eu un effet bénéfique sur le début de saison. À la fin du mois de juillet, l’aire naturelle de camping de Plaine Joux avait déjà réalisé en un mois, le même chiffre d’affaires que sur l’ensemble de l’été dernier.

Le mois d’août a également montré des tendances de comportement qui s’affirment de plus en plus. « Nous avons eu beaucoup de réservations de dernière minute, avec des progressions dans les hébergements de 17 % en une semaine » précise Jocelyn Clévy. La fin du mois est également une vraie réussite. Même si Passy n’accueille pas de course de l’Ultra trail du Mont-Blanc (UTMB), le marché locatif saisonnier a gardé un bon niveau de fréquentation cette année, « grâce à l’UTMB » selon le directeur de l’office de tourisme

•    Un bilan plus que positif

Au pays du Mont-Blanc, la saison touche à sa fin , même si septembre offre encore de belles opportunités avec l’été indien. La période est riche d’enseignement pour les professionnels de la montagne. L’enchaînement des crises modifie le profil du consommateur, avec une forte progression de la clientèle de proximité, économisant probablement sur l’essence. Tous les directeurs d’office de tourisme s’accordent sur un constat, l’événementiel stimule la fréquentation. Du passage du Tour de France aux différents festivals en passant par des animations, la clientèle est en recherche d’activités variées sur l’été.

•    Et la clientèle étrangère ?

Dans cet été radieux, tous notent le retour de la clientèle étrangère, dans l’ordre : Anglais, Suisses, Hollandais, Italiens, Belges et Espagnols. L’effet crise sanitaire de la Covid-19 s’estompe franchement. Le territoire retrouve son public lointain. Le tour du Mont-Blanc voit même des Américains et des Coréens l’emprunter.

Megève enregistre un rééquilibrage dans la répartition des vacanciers. L’an dernier, 75 % d’entre eux étaient Français et les étrangers ne représentaient que 25 %. Cette année, la part de la clientèle française n’est plus que de 66 %. La station Rothschild constate sur l’été 2022 que 34 % de sa clientèle était étrangère. Saint-Gervais annonce une part de 30 % de vacanciers internationaux. Cet afflux de visiteurs lointains s’est fait sans perdre la clientèle française, gagnée l’an dernier.

Au classement des nationalités, une confirmation pour Megève. « C’est le deuxième été où les Émirats sont nos premiers visiteurs étrangers, note Hélène Madec. Ils sont passés devant les Suisses. » La proximité avec Genève est l’une des explications de ce succès auprès des visiteurs venus des Émirats Arabes Unis.
 

Source : Le Dauphiné